¿Cuánto vale su ADN?

Imagine que en un día como cualquier otro, que tome su correo y empezar a hojear los anuncios y las solicitudes de costumbre, y te encuentras con un "pre-aprobación" carta de un banco que le ofrece una tarjeta de crédito. Abra que esperar a ver la típica aplicación de prepago y sobre-pero esta vez a encontrar algo más también.

De extraer el objeto inesperado, que resulta ser un hisopo de la mejilla a largo sellada en plástico, del tipo utilizado en los laboratorios forenses para el muestreo de ADN.  Lectura de la aplicación, usted encontrará que esto no es una oferta de crédito típico. El banco le ha enviado una oferta de canje: una muestra de su ADN para un límite de crédito a bajo interés fornido.

Si bien no esperamos recibir una oferta como esta en cualquier momento en el futuro inmediato, todo apunta a que viene con el tiempo. Entonces la pregunta es: ¿Cuánto vale su ADN? ¿Va a aceptar más de crédito, o tal vez vienen más complementos como puntos de recompensa a las vacaciones que usted ha estado deseando, por un hisopo rápidamente a lo largo del interior de la mejilla?

La noticia (originalmente roto por The Wall Street Journal ) que VISA presentó una solicitud de patente mencionar la recolección de datos de ADN para fines de marketing tiene muchos interesados, y por lo tanto legítima. Una cosa era cuando su suscripción a los hombres de la Salud fue cruzada hace referencia en una base de datos de marketing con su preferencia por Hollister camisetas, sino profundizar en el ADN es otra totalmente distinta.

Para dar sentido a lo que el plan de VISA se trata, y cuando esto pueda estar pasando, hablé con Seth Redmore, VP de Desarrollo de Productos en Lexalytics, Inc , una firma que analiza los océanos de los datos obtenidos de múltiples fuentes para las compañías más importantes del mundo .

David: ¿Deberíamos estar preocupados por VISA, o cualquier otros bancos o corporaciones, que quieren acceder a nuestro ADN con fines de marketing?

Seth: Antes de considerar el aspecto legal / ética de esto, vamos a considerar si la información del ADN podría ser útil para la orientación de anuncios. Tomando un ejemplo obvio, estamos viendo una gran cantidad de publicidad farmacéutica en la televisión. Parece conocer a alguien tendencias de la enfermedad podría ser útil para orientar los anuncios farmacéuticos. Tal vez usted está genéticamente propensos a aumentar de peso, o el ADN contiene más información sobre el origen étnico (que podría desempeñar un papel en el que los medicamentos son beneficiosos o perjudiciales). Así que, sí, es probable que sea útil para la orientación de anuncios.

A continuación , tenemos que preguntarnos qué es exactamente una "base de datos de ADN" (el término utilizado en la solicitud de patente VISA)? Me gustaría que eso significa un conjunto secuenciado en su totalidad de registros de ADN que se ata a los individuos. Actuales de ADN "bases de datos" no son completamente secuenciados, pero eso cambiará a medida que los costos para la secuenciación de las gotas. Como los dos usos principales de ADN en este momento son la investigación y la aplicación de la ley, los conjuntos de ADN se manejan de manera diferente. Los investigadores secuencia de las áreas que están interesados ??en busca de patrones o anomalías.  Ley de aplicación tiene un enfoque diferente, donde se almacenan un cierto conjunto de "perfiles" que pueden utilizar para que coincida con las personas, pero esta información no sirve para nada en lo que indica otra cosa que un partido que el ADN de una persona en particular.

Por lo tanto, de una "base de datos de ADN" para ser de utilidad para la orientación de anuncios, lo que necesita bases de datos muy diferentes de lo que está disponible hoy en día (dejando de lado el hecho de que ni siquiera saben realmente lo que la mayor parte de nuestro ADN lo hace - pero vamos a la figura que a la larga).

Sino que simplemente buscan tener acceso a ADN, aunque las bases de datos bien no se han desarrollado, sin embargo, es inquietante, ¿no? ¿Qué pasa con HIPAA ( Portabilidad de Seguro de Salud y la Ley de Rendición de Cuentas) la protección?

Aquí es donde la discusión se vuelve más interesante. HIPAA regula "la información de salud protegida" en los EE.UU.. Resulta que el ADN no se menciona específicamente en HIPAA a excepción de una sección específica en torno a la ley. (Tenga en cuenta que los proveedores médicos son explícitamente rechazados por compartir la información del ADN con la aplicación de la ley.) Sin embargo, desde el ADN a ser útil para la orientación de anuncios que tiene que ser conectado a una identidad - que sin duda viene bajo el título de "información de salud protegida."

Las compañías de seguros no están autorizados a rechazar la cobertura de grupo a un individuo con tendencias genéticas para una enfermedad específica, pero se les permite tomar muestras y cobrar más por un seguro si así lo desean. Ellos también están cubiertos bajo las regulaciones de HIPAA, por lo que no pueden compartir información médica con compañías como VISA para su uso en la orientación de anuncios o de comprobación de crédito, o cualquier otro uso.